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于华为支付中场战事结局远未到见分晓之时

佚名 支付 2021-03-20 14:00:56 12 0

华为支付而言,中场战斗的结果远未为人所知。

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全文为3122个单词,大约需要6分钟阅读时间

温丨高才红

编辑丨梁洁敏

经过几年的奋战,随着用户渗透率和场景渗透率达到较高水平,移动支付市场的争斗似乎已经结束。

但是,平静中有暗流。

尽管支付宝和财付通已经成为第三方支付的领导者,但他们仍在探索新的增量市场,试图用结构性增长代替绝对增长。第二层的支付公司也在各自的部门中努力。京东推出了针对大型超市零售场景的“自助收银机+面部支付”智能收银机解决方案,而Epay已在航空和旅行领域加大了营销力度。

在移动支付的许多“掠夺者”中,似乎有一群人在2016年左右的聚光灯下短暂地受到“照顾”。

当短,平,快的交通模式向过去迈进时,这也意味着以华为支付为代表的手机制造商的中场之战正在开始。

手机制造商大量抢食

2014年,在苹果秋季新产品发布会上,同时发布了基于NFC的移动支付方式-Apple Pay和iPhone6 / iPhone6 Plus。 2016年2月18日,Apple Pay业务在中国上市。

Apple Pay进入中国后,还启动了配备银联云QuickPass的Samsung Pay服务,包括华为,联想,中兴和小米在内的许多国内手机制造商开始部署移动支付。

2016年的移动支付战场从微信支付和支付宝的“跳舞二人组”转变为涉及第三方应用程序和手机制造商的“战国时代”。移动支付的未来模式已成为业界讨论的热点话题。

在过去的四年中,“银联+手机支付”的结合显然并没有动摇支付宝和微信支付的地位。根据艾瑞咨询(iResearch)发布的数据,在2019年第四季度,国内移动支付市场上没有手机制造商的支付产品在名单上。这也意味着,没有任何手机制造商的支付产品具有0. 2%的市场份额。

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在许多国内手机制造商中,华为是当之无愧的领导者。近日,数据研究机构LDC发布了《 2019年中国中高端价格段智能手机市场份额》名单,显示在2019年所有中高端手机市场份额渠道中,华为的份额排名第一,其所有渠道的市场占有率均为56%。

此前,根据国外数据网站Counterpoint Research的数据,华为在国内手机市场份额上具有绝对领先地位,在2019年第一季度为34%,在2019年第二季度为35%,在2019年第三季度为40%,在2019年排名第三。第三季度,华为的市场份额超过了vivo和OPPO的总和。

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基于华为手机地位的特殊性,华为支付的发展自然成为国内手机厂商支付产品的重点。

我无意打架,无法动摇

当手机制造商急于进入移动支付市场时,人们迫不及待地将其放置在微信支付和支付宝的对面,这使人们对食物产生了强烈的渴望。

但是,值得注意的是,手机制造商选择了一种完全不同的形式来输入移动支付。与微信支付和支付宝的QR码扫描支付不同,手机制造商推出的移动支付基于NFC功能。手机只需靠近支持银联云QuickPass(无需扫描QR码)的POS终端即可完成付款。

有可能做出合理的假设,即从一开始,华为支付就无意与微信支付和支付宝竞争。

首先,在2015年的移动支付市场中,支付宝和财付通分别占市场的7 2. 72%和1 4. 61%。短期内,Huawei Pay不存在反击的可能性。华为非常了解,因此选择了不同于“扫描QR码”的NFC支付方式。

第二,手机竞争的同质性变得越来越明显,手机制造商需要新的场景来留住老用户并吸引新用户。 Apple Pay和Samsung Pay陆续推出后,如果没有支付功能,华为将处于非常被动的状态。因此,Huawei Pay的推出不仅使用手机流量进行金融业务,还通过支付功能提高了用户的粘性。

从手机制造商进入支付行业的产业链中另一个重要参与者中国银联的角度来看,来自华为支付等手机制造商的支付产品只是银联打算利用手机制造商进行支付的一种方式。反击微信支付和支付宝。华为支付无意竞争,也没有能力与这两个强国竞争。

尽管华为的手机市场占据了国内智能手机市场的头把交椅,但其用户数量远远不能与微信和支付宝竞争。此外,支付不仅是一种产品,而且还是一项业务,而制胜点在于捕获交易场景。微信支付具有“高频” C端优势,而支付宝具有“多维”场景。在移动支付的“场景”时代,“后来者”华为支付几乎无法赢得一席之地。

面对大量用户,华为手机显然无法“隔离”微信和支付宝。内部人士指出,华为的做法更像是一种总付款解决方案。

硬件背后的大生态

尽管Huawei Pay目前在国内移动支付市场中扮演着“小而透明”的角色。但是,如果考虑的时间较长,则仍然充满变量。

技术驱动力可能是变量之一。 Eou Think Tank最近发布的“ 2020年预测:金融技术发展十大关键词”指出:在技术的推动下,第三方支付行业将在2020年变得智能化和不受影响。

一方面,指纹,声波,虹膜和面部识别等生物识别技术的探索和应用将进一步提高用户支付的智能性和非可能性。另一方面,可穿戴设备等支付终端设备将获得一定的应用和推广,并应用于公交,地铁取消华为易宝快捷支付,便利店等非接触式支付应用场景。

NFC支付极为方便,这是其明显的优势。扫描码支付以前变得越来越流行,主要原因之一是其技术难度远小于NFC。

另一个值得关注的趋势是,在技术驱动的背景下,传统的银行卡获取方法也在发生变化。收单机构正在探索将手机升级到新的POS终端,以降低收款门槛。 2020年2月23日,La Cala宣布与华为建立战略合作伙伴关系。双方将重点关注华为终端,联系华为用户与公司商家,开展面向大众用户的移动POS收款,会员营销,便利业务和华为PAY促销。与商家的业务合作。

可以看出,在技术驱动的背景下,华为支付的硬件优势赢得了一些机会。

一些内部人士指出,在短期内,华为支付的推出旨在改善最终用户的消费体验,通过应用服务稳定用户的存量,并保持终端数量的增长。但是,从长远来看,支付通常是复杂的金融生态系统的支持。借助自己的硬件技术,华为可以创建一个开放的整体解决方案,提供远远超出华为自身广泛的工业生态系统的服务。

2019年7月,华为和多家银行正式启动了基于银行II和III账户的零钱业务,这意味着华为已开始在硬件生态系统中构建金融软件系统。用户可以一键打开找零账户,打开Huawei Pay,并自动在华为钱包中生成自定义的专属“找零卡”。 “变更卡”可以实现手机闪存支付(NFC支付),支付代码支付,一键式标签支付和在线支付等。

苏宁金融学院的高级研究员黄大治还提到,移动钱包也在探索更多的服务方法,例如转移和合规贷款的贷款援助服务。今年4月,华为发布了基于华为Pay的数字/实物信用卡“华为卡”。一系列行动可以显示出华为金融生态的广阔布局,也是华为提升品牌效应和增强用户粘性的一种手段。

华为Pay走向全球

走向全球可能是华为支付的另一个变数。

今年4月,银联国际宣布已与华为以及香港和澳门的4家主流银行合作,首次在澳门推出银联移动支付华为支付,并在香港增设了接入机构以提供更多服务用户。自今年年初以来,银联移动支付华为支付服务的海外部署一直在加速,并已在澳门,新加坡和巴基斯坦首次实施。

华为向海洋支付的款项只是其海上生态系统的一小部分。今年2月24日,华为终端举行了在线新闻发布会,正式宣布华为的HMS移动服务将走向海外,向海外用户宣告其生态战略。

华为支付是华为HMS生态系统的重要组成部分,将为全球消费者提供移动服务体验。

Yiou Financial认为,与微信和支付宝等国内第三方支付平台相比,依靠华为积累的品牌知名度和海外手机媒体,华为Pay可能更容易渗透到海外。

目前,微信支付和支付宝出国的主要形式是申请本地支付许可证,并向本地支付公司投资。这两种服务的主要目标是中国人,没有在当地扎根的有效措施。

在互联网流量红利达到顶峰的时刻,支付巨头一直在寻找持续增长的突破。随着5G时代的到来取消华为易宝快捷支付,面部支付,总支付和非感应支付等支付方式将迎来一系列变化。从国内到海外,国内移动支付产品的用户和规模还远远没有达到极限。金融开放不断加深,第三方支付平台也将迎来国际竞争和机遇。

就华为支付而言,中场战斗的结果远未为人所知。

谢谢:

在撰写本文期间,许多高级行业内部人士给出了他们的支持和宝贵意见。特别感谢(不分先后):

苏宁金融学院高级研究员黄大志,博文敏,Yiou智库研究总监/高级分析师

一些参考文献:

1.“预见2020年:金融技术发展的十个关键词”,Yiou智囊团

2.艾瑞咨询《 2019Q4中国第三方支付行业数据发布》

3.“回到我眼中的互联网金融起源”,王健,经济科学出版社

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