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阅文矩阵式布局让微信读书和其他在线阅读应用有明显的差异

佚名 赚钱 2021-03-20 19:42:28 14 0

两大在线阅读群体纷纷推出各自的阅读器硬件,频繁使用打卡回馈活动获取客户,以快速扩大用户群,培养用户习惯,获取后期用户的终身价值

虽然电子阅读器在资本的推动下更新换代很快,但它也随着饱和的标准化3C产品频频出现在二手市场。少数民族电子书在二手市场很畅销。另一方面,这一现象似乎阻碍了阅读硬件整体需求的增长,电子阅读器在扩大用户群方面的作用也有限

由悦文运营的微信图书5.0.0上线。微信图书最新版本支持在应用中购买纸质图书。阅读矩阵的布局使得微信阅读与其他在线阅读应用有明显的区别。新的纸质图书采购渠道是什么?鼓励购买纸质图书的总体定位与网络阅读锁定用户终身价值的定位有什么区别?你知道吗

一半的kindle是闲置的,电子阅读器不能取代纸质书

人们常说“Kindle的一半是方便面,一半是闲鱼”,这也许是真的

据仙宇8月13日公布的数据显示,自2019年8月以来,仙宇共销售Kindle阅读器40多万台,月均营业额3万台,均价356元。在消费者中,30岁以下的年轻人购买了66%的闲置kindle,18-22岁的大学生消费超过30%

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Kindle是电子阅读器的龙头产品,Kindle的状况在一定程度上代表了电子阅读器的整体状况。为什么会这样?你知道吗

首先,电子阅读器属于标准化电子产品。在二手交易成熟的今天,它们是很好的交易标的,在二手市场上流通比较好

此外,在数字图书出版产业链中,电子阅读器处于行业下游,利润率相对较低。此外,目前的在线阅读平台也在通过智能硬件抢占市场,且竞争相对激烈。因此,相关产品往往有各种各样的促销活动

据知识流不完全统计,京东推出的海信A5手机、jdread手机、掌上阅读手机、F1阅读手机,在硬件上进行了180天的指定应用阅读后,都进行了打卡、全额返还的活动,这相当于亏本出售电子书

这也意味着,许多人零成本获得硬件,可以通过在二手市场上出售来赚钱。电子书促销的低调也加速了这种流通

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同时,现阶段虽然出现了一些实质性的功能升级,比如手写、彩墨屏等,但产品还不成熟,更新速度很快,功能升级的价格跨度也很大,似乎性价比不高。对消费者的吸引力有限,因此市民更愿意以低价心态从二手平台入手

然而,这种现象会让对这类产品好奇的用户以更低的成本去尝试。但这些现象仍然表明,电子阅读器仍然是小众产品,在二手平台上销售的电子阅读器比例非常高,产品闲置率应该高于预期

根据艾瑞的数据,如果剔除盗版网站的数量,在线阅读网站数量的排名与其官方网站披露的作品数量基本一致。也就是说,网络阅读平台的核心竞争力还是内容的数量、核心作者的数量。虽然移动互联网时代会减少独立搜索内容作品的行动,但分销渠道可以起到引导作用

此外,从纸质阅读向智能阅读的转变也无济于事。这样一来,很难说电子阅读器是否带动了网络阅读?你知道吗

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有网络阅读习惯的人,尤其是喜欢看网络文章的人,可能没有选择的余地,但在喜欢看印刷品的人当中,纸质书并没有被新产品所取代,需求依然存在

微信阅读不同于QQ阅读,因此有必要增加购买图书的渠道

微信阅读进入网络阅读市场已经5年了。这五年,坐在用户网络上的微信阅读一直在努力“让阅读不再孤独”。频繁的更新给应用程序的内部功能带来了巨大的变化。比如微信内容生态已经进入,“看一看”会根据你和你的朋友在社交关系中的阅读历史和兴趣推荐相关内容

基于腾讯在自有渠道对在线阅读应用的差异化定位,虽然微信阅读的内容与QQ阅读基本相同,但微信阅读向用户推荐的80%都是已出版的书籍微信读书赚钱,侧重于“社交+阅读”,目标人群是商务人士

微信阅读在导入和激活用户方面经历了漫长的积累。2018年8月,首次推出无限卡体验活动。使用无限卡,用户可以随意阅读任何书籍,无需额外付费。希望通过补贴让新用户接触到产品的体验,形成依赖

体验结束后,您还可以参与团队绘图。当组员人数达到5人时,即可参加抽奖。得奖后,每位会员可获得3天、7天、15天、30天、365天及终身无限卡会员。此外,还有把读书时间变成钱、免费分享好书、送一送一、限时领一等活动,收费申请几乎是免费的

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但据museracker数据显示,2020年3月,中国移动互联网在线阅读主流应用用户每月独立微信阅读设备数为981万台,装机容量最低,阅读时间较短。与其他在线阅读应用相比,微信阅读规模仍然较小,这与其定位密切相关

微信阅读在年轻化、娱乐化的发展趋势上不同于其他在线阅读应用。它鼓励用户分享阅读经验,形成意见领袖,体现了用户年龄大的特点。目前微信阅读和ARPU的支付率较低,一定程度上降低了阅读文章的支付率。虽然从长远来看,它预计将有助于提高流量,但从短期来看,它仍需要投入更多的能源

增加纸质图书的购买渠道,符合其微信阅读的用户定位。微信阅读的推荐内容主要是出版的实体书。张月集团虽然在内容端布局比较完善,既有网络原创网站,又有出版品牌,但其数字版权图书还不能覆盖所有出版图书。增加纸质图书的购买渠道是微信的进一步定位

谁在与微信阅读竞争?现阶段,微信阅读的竞争对手显然不是基于在线文章的在线阅读平台微信读书赚钱,而是更多由电子商务部门开发的阅读应用,如京东阅读、当当云阅读等。微信阅读针对的是喜欢极简商务的用户群体。对于这类用户来说,纸质书更难被取代。既然纸质书是不可替代的,加入这个购买渠道也可以是一种补充

电子商务平台从购书到网上阅读,微信阅读没有实体。如果增加购书渠道,可以起到一定的防御作用。同时,在微信阅读的社交氛围中,用户的评论将更倾向于图书内容,出现高质量的评论,这与电子商务平台偏好评论服务质量的方向不同。因此,微信阅读进入纸质图书采购渠道是增加自身竞争壁垒的必要补充

纸质图书的购买只是辅助性的,从电子商务的角度看有点粗糙

微信阅读虽然增加了纸质图书的购买渠道,但从电子商务的角度来看,仍存在诸多缺陷,略显粗糙。不过,微信阅读的用意并不是图书电子商务,纸质图书的渠道只是应用定位的补充

当我们选择微信阅读购买纸质资料时,可以看到微信阅读购买的图书是京东发行的。在购买协议中,微信阅读明确平台上的纸质图书由第三方提供。如有任何争议,消费者将不负责与第三方沟通。第三方可能是京东等书店,这里没有具体说明

京东阅读并未打通购买纸质图书的手续。为什么在微信阅读方面提供合作?其实,在微信阅读中,很多购买纸质书的细节并不清楚。例如,翻阅整个申请,没有提示如何销售、是否退款或如何退款。此外,

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